Seminário sobre Eleições e Imprensa reúne profissionais da comunicação em Santa Catarina

Florianópolis – O panorama das próximas eleições em relação à imprensa e ao aspecto jurídico foi debatido amplamente durante toda a segunda-feira (31) na Assembleia Legislativa de Santa Catarina. O encontro, organizado por intermédio da Escola do Legislativo, reuniu jornalistas, radialistas, assessores de imprensa e demais profissionais da comunicação que participaram de duas palestras. No período matutino, o jornalista Caio Túlio Costa falou sobre a função social dos veículos de comunicação como instrumentos de transparência no processo eleitoral. À tarde, o procurador-chefe substituto da Procuradoria da República em Santa Catarina, André Stefani Bertuol, discorreu sobre a legislação específica, as principais mudanças e os pontos mais polêmicos.

Consultor de novas mídias, primeiro ombudsman da imprensa brasileira e profissional experiente em coberturas de fatos políticos, Caio Túlio Costa fez um panorama da situação dos principais veículos de comunicação do Brasil: revistas, jornais, rádio e televisão. Ele também comparou o comportamento da mídia nacional com a estrangeira e apontou as principais falhas no desempenho da imprensa. “Em geral, divide-se os candidatos entre os que têm condições de se eleger e os que não têm, implantando um sistema diferenciando de cobertura”, afirmou.

Como exemplo, o jornalista citou a tese desenvolvida pela professora Susana Salgado, da Universidade Nova de Lisboa, de Portugal. Ela examinou 4.364 peças jornalísticas e comprovou que os órgãos de notícias tornavam-se menos neutros à medida que a campanha tomava corpo, oferecendo espaço proporcional ao desempenho dos candidatos nas pesquisas. Costa também abordou casos de manipulação da informação que ficaram conhecidos do grande público. O levantamento do professor Rogério Christofoletti, da Universidade do Vale do Itajaí (Univali), analisou o erro cometido pela revista Veja contra o deputado Ibsen Pinheiro (PMDB/RS). O parlamentar teve seu mandato cassado, em 1994, por conta de reportagem da publicação. Mais tarde, o próprio autor do texto, o jornalista Luiz Costa Pinto, reconheceu que havia confundido o valor de “US$ 1 mil” na conta de Ibsen com “US$ 1 milhão”, o que foi determinante para a cassação do político.

A expansão e o poder da internet, a mais nova mídia eleitoral, foi tema da palestra de Caio Túlio e também do procurador André Stefani Bertuol.  Muitas são as dúvidas que ainda pairam sobre a sua utilização, mas ambos os palestrantes concordaram que a utilização da rede mundial é definitiva, o que ficou confirmado no episódio da vitória do presidente dos EUA, Barak Obama. Bertuol, que baseu sua explanação nas Leis nº 9.504/1997 e nº 4.737/1965, o chamado Código Eleitoral, disse que a legislação brasileira começa a se ajustar a essas inovações. Um passo nessa direção foi dado com as alterações jurídicas que começaram a vigorar este ano com a aprovação da Lei 12.034, de 2009, que já prevê a possibilidade de campanhas na web e a liberação do uso de redes sociais e blogs.

A maioria dos participantes apresentou dúvidas também sobre propaganda eleitoral extemporânea. Isto é, as peças de divulgação da candidatura de um político divulgadas antes de 5 de julho, prazo oficial para início da campanha 2010. Como o conjunto de leis permite interpretação, discutiu-se o que caracteriza propaganda fora de época e os meios de prevenção de irregularidades do gênero.

Na ocasião, Costa deu um depoimento sobre sua participação na criação do Universo Online (UOL), portal que ajudou a fundar e do qual foi o diretor geral até 2002. A conversa com a classe tratou também das questões éticas do jornalismo com a emergência das novas mídias.

Wagner Martins, Caio Túlio e Abel Reis no painel sobre marketing de busca

Caio Túlio Costa participou em 16 de novembro de 2009 do seminário Info, da Abril, dedicado ao “Poder do Marketing de Busca”.

Integrante do painel “O SEM do futuro” (SEM quer dizer Search Engine Marketing), Caio Túlio discutiu o tema com Abel Reis, presidente da Agência Click, e com Wagner Martins, da Espalhe Marketing de Guerrilha.

Busca social terá importância maior

Por André Cardozo
 
A relação entre mídias sociais e ferramentas de busca foi um dos assuntos da mesa-redonda O SEM do Futuro, que ocorreu durante o Seminário INFO O Poder do Marketing de Busca.

Wagner Martins, diretor da Espalhe Marketing de Guerrilha, citou o Google Social Search como um exemplo da integração entre redes sociais e busca. “O Google Social Search não se limita a mostrar apenas os resultados orgânicos do Google. Ele mostra também resultados publicados pela rede de amigos do usuário. E é esse tipo de conteúdo que muitas vezes é o mais confiável”, explicou.

Abel Reis, presidente e COO da AgênciaClick, acrescentou que a integração entre redes sociais e ferramentas de busca ainda está em estágio inicial. “Uma citação de marca no LinkedIn tem peso e contexto diferente de uma citação no Facebook, no MySpace etc. E as ferramentas de busca ainda não sabem lidar com essas diferenças”, explicou.

Caio Túlio Costa, consultor de novas mídias, acrescentou que uma grande mudança das redes foi o maior poder dado ao consumidor. “Nós jornalistas não lidamos bem com esse poder enorme que está na mão do usuário”. Costa citou como exemplo o caso United Airlines, em que um cliente insatisfeito com a quebra de guitarra durante um vôo fez um vídeo criticando a empresa. O vídeo foi um hit instantâneo e causou graves danos à imagem da United.

Entrevista com Caio Túlio Costa

Por Marcio Cavalieri 

Jornalista, professor de ética jornalística na Faculdade Cásper Líbero de São Paulo, doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da USP e consultor em novas mídias, em comunicação, Caio Túlio Costa foi ombudsman do jornal Folha de S. Paulo e diretor dos portais UOL e IG. É  autor de quatro livros: O que é Anarquismo, Cale-se, Ombudsman – O Relógio de Pascal e Ética, jornalismo e nova mídia – uma moral provisória.

Abaixo, a  entrevista concedida por e-mail para o ComRemix:

ComRemix – Com a imensa disponibilidade de fontes encontráveis via web, a tradicional caderneta de contatos do jornalista perdeu força, igualando as possibilidades para comunicadores on e offline. Até que ponto isso é verdade?

Caio Túlio Costa – Em nenhum ponto isso é verdade. O maior patrimônio de um jornalista é a sua agenda. A internet o ajuda a construir, renovar ou refazer a agenda. Ela facilita. Mas não é preciso ter muita fonte, é preciso ter a fonte certa. Oferta em quantidade não significa oferta de qualidade.

ComRemix – O senhor acredita em uma convergência de canais tradicionais e novos? Matérias impressas que continuam online ou vice-versa?

Caio Túlio Costa – A convergência não está nos meios nem nos conteúdos, está no indivíduo. É ele, o indivíduo, quem converge. É ele quem escolhe qual conteúdo e em qual suporte ele deseja ver ou interagir com.

ComRemix – Quais os papéis que a mídia convencional e as novas mídias terão no mundo corporativo?

Caio Túlio Costa – O mundo corporativo ganhou poder de mídia com a nova mídia – assim como qualquer indivíduo, qualquer instituição… O papel desse poder, o alcance, a freqüência e a audiência é outra coisa, é outra discussão – mas o fato é que a mídia tradicional não é mais a atriz principal da comunicação – ela tem que dividir esse poder com o indivíduo, com as instituições e com as empresas.

ComRemix – Como as novas mídias e as redes sociais influenciarão mudanças na mídia convencional?

Caio Túlio Costa – Se eu soubesse responder a isso estaria rico…

ComRemix – Os blogueiros são uma “nova casta” de jornalistas, ou estamos diante de um fato novo? Como os blogueiros mudarão o papel dos jornalistas?

Caio Túlio Costa – Não existe nova casta de jornalista – jornalista é o jornalista, aquela pessoa com vocação para a profissão e que se formou para tanto – seja na prática do ofício seja numa universidade. Não há mudança no “papel” do jornalista, ele continua sendo o intermediário, o moderador, o analista, o elo entre o fato, a notícia, a opinião e o público consumidor da informação. Ele é aquele que representa para os outros a representação que os diversos atores do fato lhe fazem ou lhe sugerem. O que mudou foi que o jornalista deixou de ser o ator principal da comunicação unilateral como ela vinha sendo feita desde sempre. Agora, o jornalista divide espaço com o não jornalista (com o indivíduo egocêntrico, com o cidadão, com o blogueiro, com o site de uma instituição qualquer, com o site de uma empresa). Foi isso que mudou – não mudou o papel do jornalista. E ainda há jornalistas que são blogueiros também.

O jornalista e professor mostrou como Barack Obama arrecadou cerca de US$ 800 milhões na campanha vitoriosa à presidência dos EUA e, como, desse total, quase US$ 200 milhões vieram de pequenas doações via internet.

A partir da análise segundo a qual sem a internet Obama não teria vencido a batalha, o jornalista explicou como a campanha de Obama usou as redes sociais e as ferramentas de administração de usuários. Como resultado, acabou criando a maior equipe de voluntários jamais vista numa campanha eleitoral americana.

Questões discutidas na ocasião: o político brasileiro está preparado para usar de forma correta as redes sociais na sua atividade política? Ele sabe com certeza o que é isso, Rede Social? Sabe que a comunicação interativa permitiu o nascimento de uma nova forma de comunicação, revolucionária, que deu poder de mídia aos cidadãos, às instituições, às empresas em geral? O político brasileiro domina essa nova realidade? Já tem o seu site político? As assembleias legislativas estão bem conectadas?  A internet, os e-mails, o marketing político online, o mensageiro instantâneo e as redes sociais (Orkut,Facebook, Linkedin…) fazem parte do cotidiano dos políticos brasileiros? Cada um já possui sua comunidade devidamente estabelecida? Já domina o Twitter?

Na conversa com políticos de todo o País, a intenção foi revisitar a questão da rede mundial e das mudanças profundas que ela vem provocando nas comunicações e na comunicação política.

Para Caio Túlio Costa, internet deu poder de mídia ao indivíduo

Caio Túlio durante palestra na Universidade Metodista

O jornalista, doutor em ciências da comunicação, abriu o Mix de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo nesta terça-feira (27).

RENATO CASTRONEVES / FOTO JÔ RABELO
da Redação

O primeiro ombudsman da imprensa brasileira, o jornalista Caio Túlio Costa, acredita que o mundo passa por uma grande revolução, que tira de alguns grupos o poder da formação de opinião e dá ao cidadão esta nova função. A declaração foi dada durante palestra de abertura do Mix de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo, nesta terça-feira (27), que tem como tema central “A internet mudou o mundo”.

“Com a internet, o indivíduo passou a ter poder de mídia”, afirmou Costa ao falar sobre o processo de revolução social causado pela Web e os desafios da cobertura jornalística nos meios digitais.

A interação entre mídia e população também foi destacada durante a apresentação. Para o fundador e ex-diretor geral do UOL e ex-presidente do iG, a comunicação em rede cria alternativas multilaterais de relacionamento.

O jornalista citou exemplos mundiais em que o uso de novas formas de comunicação, como e-mails, celulares e redes sociais, provocou mudanças políticas e sociais de grande impacto.

A queda do presidente Joseph Estrada, nas Filipinas, em 2001, após mobilização de milhares de pessoas via SMS e e-mails, e o uso da internet durante campanha do agora presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, foram apontados como exemplos do uso das novas mídias para mudar a vida das pessoas.

Mídia tradicional – Caio Túlio também falou sobre a adequação das mídias tradicionais à nova fase da comunicação. Segundo ele, “elementos mais conservadores da imprensa não conseguem enxergar o processo revolucionário do jornalismo digital”.

Questionado por um aluno da Metodista sobre o possível desaparecimento dos jornais impressos, Costa respondeu com bom-humor: “Jornal impresso? Aquele que era entregue de porta em porta antigamente?”.

Profissional “multitarefas” – O surgimento de novas plataformas de comunicação foi colocado pelo jornalista como uma “necessidade” de adequação do profissional da área. Para Costa, a profissão vai exigir cada vez mais formação técnica e intelectual contínua.

“O senso comum não basta para o comunicador. Precisamos rediscutir as questões éticas e o nosso estar no mundo. Minha maior preocupação é com as ferramentas do homem, do espírito, e não apenas com o lado técnico”, completou Costa.

Currículo extenso – Caio Túlio Costa, 55, é doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, professor de ética jornalística na Faculdade Cásper Lí­bero de São Paulo e  consultor em novas mídias. É autor de quatro livros: Ética, jornalismo e nova mídia – uma moral provisória (Zahar, 2009), O que é Anarquismo (Brasiliense, 1981), Cale-se (A Girafa, 2003) e Ombudsman – O Relógio de Pascal (Geração Editorial, 2006; Siciliano, 1990).

Trabalhou durante 21 anos no Grupo Folha, onde foi editor da Folha Ilustrada, secretário de redação, correspondente na Europa, baseado em Paris, e primeiro ombudsman da imprensa brasileira. Criou a Revista da Folha, fundou e foi o primeiro diretor geral do UOL (Universo Online). Entre 2006 e janeiro de 2009, Caio presidiu o Internet Group, então uma empresa da Brasil Telecom que uniu os portais e serviços do iG, iBest e BrTurbo.

Clique aqui para ver entrevista em vídeo gravada pelos alunos da Metodista.

Publicado no site da Universidade Metodista em 14/10/2009:

Metodista realiza Mix de Comunicação

A Faculdade de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo realiza, nos dias 27, 28 e 29 de outubro, no Campus Rudge Ramos, o evento Mix de Comunicação. Estarão presentes diversos profissionais da área como o consultor de Novas Mídias, Caio Túlio Costa, para debater sobre o tema central: “A Internet mudou o mundo”.

A proposta é integrar os alunos dos sete cursos que compõem a área na Universidade (Cinema Digital, Comunicação Mercadológica, Jornalismo, Mídias Digitais, Publicidade e Propaganda, Rádio e TV e Relações Públicas). As palestras do Mix de Comunicação, realizadas simultaneamente ao XII Congresso Metodista, são abertas para toda a comunidade e não é necessário fazer inscrição prévia.

O evento é gratuito e todos os participantes assinarão uma lista de presença. Ao fim do evento, serão emitidas declarações de participação.

Mais informações pelo telefone (11) 4366-5980 ou pelo e-mail roberta.viegas@metodista.br.

Programação:

DIA 27 DE OUTUBRO – PERÍODO MATUTINO
Palestra de Abertura: “A Internet Mudou o Mundo”
Palestrante: Caio Túlio Costa, consultor de Novas Mídias, doutor em Ciências da Comunicação, jornalista e professor de Jornalismo
Local: Salão Nobre
Horário: das 7h30 às 11h

Palestra: “Campanhas de Merchandising Social nas Novelas da TV Globo”
Palestrante: Márcio Schiavo, diretor da Comunicarte
Local: Anfiteatro Iota
Horário: das 9h às 11h

DIA 27 DE OUTUBRO – PERÍODO NOTURNOPalestra: “A Pesquisa e o Desafio das Novas Mídias”
Palestrantes: Ângelo Franzão Neto, presidente do Grupo de Mídia, e Hilton Cesario Fernandes, coordenador de Pesquisas de Opinião e Mercado da APPM
Local: Salão Nobre
Horário: das 19h30 às 23h

Mostra de Cinema Digital e Premiação do Festival Curta 1 Minuto – FAC Metodista e Sony
Local: Anfiteatro Sigma
Horário: das 19h30 às 23h

DIA 28 DE OUTUBRO – PERÍODO MATUTINO
Palestra: “Jornalismo para a Classe C”
Palestrantes: Carolina Costa, editora da revista AnaMaria, e Gustavo Curcio, editor de Arte, Arquitetura/Decoração e colunista na Editora Abril S/A.
Local: Salão Nobre
Horário: das 07h30 às 11h

Apresentação dos trabalhos dos Cursos de Comunicação no XII Congresso da Metodista

DIA 28 DE OUTUBRO – PERÍODO VESPERTINOApresentação dos trabalhos dos Cursos de Comunicação no XII Congresso da Metodista

DIA 28 DE OUTUBRO – PERÍODO NOTURNOApresentação dos trabalhos dos Cursos de Comunicação no XII Congresso da Metodista

DIA 29 DE OUTUBRO – PERÍODO MATUTINOPalestra: “A Ética das Ruas e a Ética das Mídias”
Palestrantes: Marco Rossi, diretor da Mega Brasil Comunicação, e Sandrine Lage, jornalista e autora do livro “O poder de (in)formar”
Local: Salão Nobre
Horário: das 07h30 às 11h

Palestra: “A Força da Reputação como Ativo Tangível nas Organizações”
Palestrantes: Mara Pinheiro, gerente de Comunicação da Votorantim, e Joyce Cristina, gerente de Comunicação da Toyota
Local: Anfiteatro Iota
Horário: das 07h30 às 11h

DIA 29 DE OUTUBRO – PERÍODO NOTURNOPalestra: “A Mídia e a Área Promocional”
Palestrantes: Alberto Leite, diretor executivo e publisher da IT Mídia; Regis Amedi, presidente da Salsa Nova; e Rogério Machado, diretor de Marketing do Jornal O Estado de S. Paulo
Local: Salão Nobre
Horário: das 19h30 às 23h

Palestra: “Mídias Digitais, Cinema 3D, Games e Ilustração”
Palestrantes: Talita Araujo Moro, publicitária e design gráfico; Guilherme Albuk, artista de Efeitos Visuais, Animador, diretor e visual jockey; Rafael Nani, pós-graduado em Cinema, produtor, roteirista e diretor de filmes de ficção, documentários e curtas como: “Dos males o menor”, “Por um triz”; e João Eugênio dos Santos Neto, profissional de Web e design de empresas como Fico, Mercador e Volkswagen
Local: Anfiteatro Iota
Horário: das 19h30 às 23h

Caio Túlio Costa

A realidade da esfera pública suporta que qualquer indivíduo (solitário ou investido do poder de instituições) exerça um papel relevante na nova mídia. O jornalista deixou de ser o principal instrumento mediador da representação das representações. Menos pelos aspectos relativos e mais pelo desenvolvimento da técnica que transformou a comunicação em algo bi-direcional, interativo, multidirecional, participativo. As representações, individuais ou institucionais, emergem por si mesmas na mídia, sem dependência do jornalista, apesar de ele continuar existindo,
continuar representando as diferentes representações e continuar a defender o uso de meios moralmente condenáveis na busca da informação que ele considere de interesse público – porque a definição do que é de interesse público também pode ser contraditada, relativizada. A diferença em relação aos tempos tradicionais: um site universitário pode ser tão ou mais determinante na difusão de informação quanto um blog (seja de um jornalista, seja de um especialista, seja de um amador) ou um site noticioso que emule a mídia tradicional em comparação com o poder de difusão da informação da própria mídia na sua forma clássica.

Yochai Benkler, no livro no qual dialoga com Adam Smith e cujo título The wealth of networks (A riqueza das redes) parafraseia o clássico The wealth of nations (A riqueza das nações, de Adam Smith, o papa do livre mercado), considera que a comunicação em rede desafia o clássico modelo industrial da modernidade por estar centrada num modelo de cooperação e compartilhamento de informação e conhecimento. Portanto, desafia o entendimento clássico de indústria cultural conforme estabelecido pelos teóricos da Escola de Frankfurt, Theodor Adorno e Max Horkheimer. Se há cooperação e compartilhamento então se mitigaria a questão da assimetria e esse modelo, se Benkler estiver certo, colocaria além das corporações e das empresas de mídia a decisão até então unilateral sobre tudo que envolver problemas morais na publicação de fatos, informações, notícias. Para ele, as companhias de comunicação não estão mais sozinhas à frente da publicação de notícia, opinião ou da administração do entretenimento; qualquer um pode estar.

Otimista, Benkler abre o livro, publicado em 2006, discorrendo sobre a oportunidade histórica que a humanidade tem nos próximos anos no sentido de transformar para melhor a vida no planeta. No livro Conectado, em bom português, Juliano Spyer resume muito bem os pressupostos de Benkler:

“1. A maneira como cultura e conhecimento são produzidos e trocados afeta a maneira pela qual a sociedade enxerga o mundo como ele é e como ele pode ser; afeta quem decide sobre estas questões em determinado momento; e afeta como a sociedade e o governo percebem o que pode ser feito a esse respeito;

“2. por 150 anos, as democracias complexas modernas dependeram da indústria para produzir e fazer circular informação e conhecimento. Mas nos últimos 15 anos, mudanças tecnológicas aumentaram a participação da produção não-proprietária e não-comercial, permitindo que indivíduos assumam papéis mais ativos do que era possível no modelo industrial.  A nova condição do indivíduo pode ser uma plataforma para cultivar uma cultura mais crítica e auto-reflexiva, aprofundar a participação democrática e trazer melhoras no desenvolvimento humano em nível mundial. Mas isso dependerá da superação de um desafio;

“3. o crescimento da força de produção e de circulação da informação e da cultura, pelo indivíduo e de maneira colaborativa, fora da economia de mercado, ameaça aqueles que se beneficiam com a economia informacional de caráter industrial. Nos próximos dez anos [até 2016] será decidido qual dos dois modelos prevalecerá, tendo uma implicação em como ficaremos sabendo do que acontece no mundo e de qual maneira poderemos influenciar como vemos o mundo hoje e como ele pode ser no futuro.”

Para Benkler, ainda com a ajuda de Spyer, informação, cultura e conhecimento continuam percebidos pela sociedade como produtos nãorivais. A competitividade teria fortalecido a sociedade ao promover o desenvolvimento de uma economia centrada na produção de informação e cultura e na manipulação de símbolos. Teria erigido um ambiente de comunicação constituído a partir de chips baratos com grande capacidade de processamento. Esse barateamento tornou a comunicação uma tecnologia cada vez mais acessível. As mudanças teriam criado então a “economia informacional em rede”, cuja ponta está na Internet e em qualquer tecnologia que coloque pessoas em interação.

As mudanças no comportamento dos consumidores por conta das facilidades tecnológicas compõem a visão de que se chegou finalmente a um mundo convergente e interativo. Há a proliferação do conteúdo e ela é assimétrica. A audiência se fragmentou. A programação da televisão, da internet, também se fragmentou. O público tem acesso a múltiplas plataformas. A publicidade se move para alvos cada vez mais definidos. As fronteiras clássicas da cadeia de comunicação são continuamente desafiadas e até os “valores” de mercado na indústria da comunicação se eslocaram. A captura e a própria manutenção do controle da informação tornou-se  crítica para essa indústria. Para o indivíduo que virou protagonista de um vídeo de sucesso instantâneo e mundial baseado na captura de imagens de uma celebridade, é relativo se aquilo foi capturado e publicado de forma legal ou ilegal – a rede desmantelou a forma clássica de se entender o que é legalidade.

As individualidades próprias, institucionais, empresariais, fazem parte da rede mundial de informações. A preocupação ética, deontológica, se existe formalmente e normativamente nas instruções da mídia tradicional, inexiste em inúmeras de suas práticas. Dependendo da situação, pode existir ou não. As empresas de mídia manejam com hipocrisia o uso das palavras normas, ética e moral. A própria preocupação moral se relativiza mais facilmente neste novo sistema – seja pela falta de experiência dos seus novos atores (indivíduos sem formação técnica em
comunicação), seja pelo derretimento de valores sólidos ou ainda pela própria mimetização da relativização operada pela mídia tradicional. Os códigos morais são provisórios, são temporários, valem de formas distintas e a depender de cada situação.

Além disso, as novas mídias somam idealmente preocupações éticas (normativas) às que já existiam em relação à própria mídia e trazem novos problemas por conta da sua extensão, simultaneidade e possibilidade de unir numa mesma plataforma de comunicação as linguagens da comunicação (texto + imagem + voz, além do movimento) e acrescentar a interatividade, seu maior diferencial. A nova realidade introduziu uma complexidade ética à qual o mercado e as instituições ainda não deram conta.

Caio Túlio Costa é jornalista, professor de Ética Jornalística na Faculdade Cásper Líbero de São Paulo, doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP e foi o primeiro Ombudsman da imprensa brasileira.

‘Do Broadcast ao Socialcast‘, convite a uma pausa para pensar na mudança 8:00 ‘Que novo mundo é este?’ é o título do texto assinado por Bruno Fiorentini no livro Do Broadcast ao Socialcast, organizado por Manoel Fernandes (Bites) com a parceria do Marcelo Coutinho. A pergunta não traduz perplexidade – é um convite a fazer uma pausa para pensar no momento de mudança que estamos vivendo e refletir sobre como somos, ao mesmo tempo, espectadores e protagonistas. Bruno narra um episódio de sua vida pessoal/profissional para mostrar o que é viver em um mundo conectado. Em agosto do ano passado, participou de um evento interno do Yahoo no papel de ‘Capitão Yahoo!’. Se viu fotografado e exposto depois que a imagem foi parar no Flickr, no Valleywag e reproduzida também aqui no Blue Bus. “Nunca esteve realmente nos meus planos ficar famoso mundo afora usando uma toalha roxa amarrada no pescoço e cuecas para fora da calça, mas acho que isso é o que acontece quando se vive em um mundo acessado, conectado e indexado” – resume. 19/10 Elisa Araujo

É desse mundo “conectado e indexado” que trata o livro – a Web 2.0, a internet das mídias sociais, a web onde o consumidor produz conteúdo e quer “conversar com as marcas”. Os autores convidados tratam do tema central sob vários apectos, sempre em textos curtos e de leitura rápida, mas não superficial. Caio Túio Costa escreve sobre a ‘Moral Provisória 2.0′ e observa que “as novas mídias somam idealmente preocupações éticas (normativas) às que já existiam em relaçao à própria mídia”. José Luiz Schiavoni avalia as mudanças do ponto de vista da comunicação corporativa, Ruy Lindenberg analisa com o olhar de publicitário e Marcos Souza Aranha vê o impacto do ‘autor 2.0′ na comunicaçao e no marketing. São ao todo 14 autores convidados. Coutinho, no texto ‘Relevância e Audiência – a importância do capital social’, resume a transiçao pela qual estamos passando. “Os avanços nas tecnologias de hardware e software verificados no final dos anos 90 sao a semente para um novo formato de comunicação, o Socialcast, no qual a comunicação não ocorre apenas “de um para muitos”, mas é potencializada pela interação “de muitos com muitos”. Que tal seguir o Blue Bus pelo ? 19/10 Elisa Araujo

 ’Do Broadcast ao Socialcast’ foi licenciado via Creative Commons e está disponivel para download aqui.